主讲：杨一犇老师
【本课程核心解决以下问题】
1. 不了解AI？建立市场营销从业者对AI的基础认知和科普
2. 不知道AI能如何应用到营销工作？建立市场营销从业者使用AI的基础能力
3. 不知道如何搭建AI营销智能体？基于具体工作场景搭建AI营销智能体
【课程背景】
在生成式AI技术爆发、营销数字化转型加速的当下，企业面临两大核心挑战：既要应对消费者触点碎片化带来的运营复杂度提升，又需在预算紧缩环境下实现营销效率和质量的双重突破。随着2025年DeepSeek等AI工具的爆火，通过智能内容生成、数据洞察挖掘、自动化流程优化等能力，正在重构市场营销工作范式。但AI对营销工作的提效，不是简单建立在对AI工具的使用，需要基于对市场营销工作的了解和理解，基于传统的工作思维和工作流程，去做AI化的重构，这其中包括工具的重构、流程的重构以及组织的重构。为对营销团队进行AI化升级、营销人员个人产能提效、“一人制市场部”模式提供可能性；
而到了2025年下半场，随着AI基础大模型使用的普及，企业不仅满足于基础大模型和AI工具的使用，AI智能体成为企业提效营销工作、布局下一阶段营销体系升级的关键！越来越多的企业寻求市场营销岗位员工了解并掌握AI智能体的搭建方法，开始启动适用于企业自身岗位场景和工作流程的智能体搭建；
本课程基于讲师15年的市场营销一号位工作经验和管理经验，结合AI技术前沿与营销实战场景，站在企业经营视角，为一线市场营销从业者，打造了一堂0基础掌握搭建AI营销智能体的课程。课程从AI基础知识和行业趋势的科普，到AI大模型及提示词的使用，从主流的AI工具，到以coze为核心的智能体平台的使用，聚焦市场营销岗位实际工作中的真实场景，通过科普方法论+案例分享+实操演练的三维教学，帮助学员快速构建AI智能体的认知和实操能力，帮助企业实现人效和钱效的双重提升。
【本课程目标群体】
1. 甲方市场营销总监/经理：寻求AI技术赋能的决策者
2. 品牌&营销岗位从业者：需要提升执行效率的一线人员
3. 中小企业主：预算有限但追求营销创新的经营者
【课程特色】
l 打通认知概念底层逻辑：由浅至深了解AI大模型和智能体的基础知识和行业趋势
l 站在使用者视角讲解决：基于营销工作工作流去做AI化升级，提供解决方案
l 真实营销工作场景还原：所有案例均来真实落地的AI应用实践
l 现场实操即时效果验证：课堂实时产出可用内容和结果
【课程收益】
了解市场上主流的AI大模型、工具的优势和趋势发展；
了解国内外12个主流AI大模型平台；
掌握并演练AI提示词的写作技巧和提示词模板，重点演练4个日常常用AI工具；
掌握AI赋能营销工作的底层逻辑与实施路径，完成从传统营销到AI营销的认知升级；
举一反三激发员工的创新思维，重新构建个人营销工作SOP；
了解并掌握AI智能体的基础知识，掌握以coze为核心的智能体平台的基础操作；
掌握AI智能体的搭建步骤和方法，实操演练3个典型的营销智能体的搭建；
【课程时间】2天（6小时/天）
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时间 |
上午 |
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Day1 上午3小时 |
Part1.AI科普与AI基础应用 一.认识AI和AIGC：智能时代的生存技能 二.国内外主流大模型平台 三.使用AI的关键钥匙：写好提示词 四.用AI大模型和工具，为我们打工 |
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Day1 下午3小时 |
Part2.打造用AI帮助市场营销提效的底层能力 一.让AI为我们打工的底层逻辑：提炼你的场景工作流 二.理解AI帮助营销工作提效的方式 三.AI应用行业案例：AI如何在各行各业进行落地？ |
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Day2 上午3小时 |
Part3.创建AI营销智能体 一.认识AI智能体 二.coze的基本使用 三.创建1个简单的AI智能体 |
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Day2 下午3小时 |
四.实操练习：创建3个营销智能体 【演练1】文案创建智能体搭建 【演练2】小红书图文智能体搭建 【演练3】爆款短视频创作神器智能体搭建 |
【课程大纲】
Part1.AI科普与AI基础应用
一.认识AI和AIGC：智能时代的生存技能
1.什么是AI
①认识AI
②机器学习
③模型训练
2.什么是AIGC
①认识AIGC
②驱动AIGC的三大引擎
③AIGC技术应用场景
3.AI如何改变世界
①效率革命：波士顿咨询数据显示AI使企业运营效率平均提升37%
②创新加速：蜜雪冰城AI设计工具年产出10万+视觉素材
③回到日常：AI能帮我们阅读、理解、思考、提效
二.国内外主流大模型平台
1.ChatGPT
①ChatGPT简介
②ChatGPT对行业的影响
2.国外其他大模型
①Google
②微软
③Meta
④Grok3
⑤Claude
3.国内主流大模型
①DeepSeek
②字节：豆包
③腾讯：元宝
④阿里：通义千问
⑤百度：文心一言
⑥Kimi
三.使用AI的关键钥匙：写好提示词
1. 什么是提示词
①提示词概念
②提示词原则
2. DeepSeek提示词技巧
①提示词技巧
②提示词模板：任务+背景+目标+限定
③冠军提示词框架
3. DeepSeek提示词进阶技巧
①反向PUA
②去掉AI味道
【互动演练】使用DeepSeek撰写提示词练习
四.用AI大模型和工具，为我们打工
1.理解大模型和工具
①大模型
②工具
③需求VS场景
2.核心关键：用AI融入我们的工作流
①工作流
②工作流拆解
③AI改善工作流
3.常见AI工具演示
①用AI做图：豆包App
【互动演练】使用豆包App做图
②AI做视频：即梦App
【互动演练】使用即梦App做个小视频
③用AI查资料：秘塔搜索
【互动演练】使用秘塔搜索搜索专业资料
④用AI记笔记：get笔记
【互动演练】使用get笔记记笔记
Part2.打造用AI帮助市场营销提效的底层能力
一.让AI为我们打工的底层逻辑：提炼你的场景工作流
1.提出工作中的场景问题
①细化工作场景
②定位具体的场景问题
③树状拆解法
2.找到场景问题的关键解决方案
①找到“如何解决问题”的关键
②定位关键能力
③理解AI能够实现的能力
3.梳理场景工作流
①基于问题和解决方案，拆解工作流
②确定标准化SOP
③AI如何通过工作流帮助提效
4.AI使用的晋级之路
①让AI成为手脚
解决单模块任务：大模型or工具
②让AI成为流水线工人
解决流程化工作：多维表格or简易工作流
③让AI成为自主工作的助手
自主解决复杂问题：智能体
二.理解AI帮助营销工作提效的方式
1. 生成式AI带来的营销范式转移
①AIGC对内容生产链路的颠覆
②从人工决策到数据智能的进化
③AI带来营销变革
2. 构建AI营销铁三角
①策略脑：市场洞察AI化（案例：竞品舆情智能监控）
②内容手：创意生产工业化（Demo：5分钟生成30条营销文案）
③数据眼：效果评估实时化（工具：DeepSeek投放诊断系统）
3.AI营销提效的三要素
①营销场景和交付
l 细分营销工作场景
l 明确场景交付
②营销工作流SOP
l 传统工作流SOP
l 区分人力和技术的分工
③场景工作流的AI化
l AI化工作流SOP的建立
三.AI应用行业案例：AI如何在各行各业进行落地？
1.短视频&直播行业
短视频博主通过AI完成脚本创作、小红书图文制作；
主播通过AI优化直播话术、通过数字人进行数字人直播；
分析：AI将短视频行业实现了工业化产出；
2.电商行业
义乌老板通过AI翻译进行直播，卖货国外。利用AI翻译工具，实时将中文讲解翻译成外语，打破语言障碍，拓展海外市场；
分析：AI翻译提高了沟通效率，降低了人力成本，增加了商品销量；
3.广告行业
营销人员通过AI进行营销活动策划，与AI进行头脑风暴。通过AI进行活动海报制作、4A公司通过AI制作广告片；
分析：AI内容制作打破了传统人力创意的模式；
4.教育行业
利用AI智能辅导系统，根据学生学习情况提供个性化学习方案。AI分析学生答题数据，判断知识薄弱点，推送针对性学习资料；
分析：提高了教育的个性化程度，提升了学习效果和学生满意度；
Part3.创建AI营销智能体
一.认识AI智能体
1.认识Agent智能体
①什么是智能体？
②智能体与大模型的区别
③主流智能体平台
2.认识coze
①什么是coze？
②coze的核心功能
③coze的应用场景
④为什么要学习coze？
二.coze的基本使用
1.登录与注册
①登录coze
②注册coze
2.了解基本功能区
①工作空间
②商店
③模版
3.核心界面讲解
①创建Bot
②人设
③插件
④工作流
⑤知识库
⑥记忆能力
⑦定时任务
⑧触发器
⑨发布
4.工作流详解
①认识工作流
②节点
③变量
④系统提示词VS用户提示词
三.创建1个简单的AI智能体
1.创建Bot
2.设置提示词
①人设与回复逻辑
②提示词优化
3.添加技能
①插件
②工作流
③知识库
4.预览与调试
①发布预览
②发布之前的注意事项
5.智能体发布
①平台选择
②智能体的使用
四.实操练习：创建3个营销智能体
1.创建现实个人工作流
①选择场景
②总结know how
③列出工作流程
2.三大场景现实工作流创建演练
①文案创作
②小红书图文
③搭建爆款短视频创作神器
3.智能体搭建实操演练
【演练1】文案创建智能体搭建
逐步讲解+学员实操
【演练2】小红书图文智能体搭建
逐步讲解+学员实操
【演练3】爆款短视频创作神器智能体搭建
逐步讲解+学员实操
授课老师
杨一犇 产业互联网品牌营销实战专家，曾任58同城高级品牌专家
常驻地：北京
邀请老师授课：13911448898 谷老师
