刘宁（大麦）老师—出海商务运营实战专家

曾任：JCCI海外经济室顾问

曾任：SE集团（亚洲有线宽带服务商TOP4，全球纯软件远程办公系统TOP3）运营总监

曾任：中青旅控股股份有限公司（中国文旅企业TOP3国企）文旅、电商、投资、海外商务项目管理组核心成员

曾任：北京市教研院创新思维训练研究室副主任

IECL高管教练认证

Keidanren海外事务顾问

JAPIT特聘行业专家

中日共通课题理解促进事业委员会特邀跨文化专家

JNTO认定旅行专家

东亚教育电台特约评论员

《中国青年报》特邀撰稿人

【个人简介】

刘宁老师拥有多年企业管理运营与培训经验，凭借30余年丰富的项目实战和培训经验（其中18年为产品经理、决策项目组核心成员，12年海外运营、落地、营销经验，20年培训经验），结合海外商务的充分实践，及个人在多个行业领域的战略定位、产品研发、营销管理、落地实施工作，搭建出海商务落地实战技巧培训课程体系，助力企业少走弯路，以准确、高效、务实的工作方式尽快打开、稳定、发展海外市场。刘宁老师累计交付了近30个海外商务咨询项目，项目总金额超10亿，累计培训场次超过400场，培训总人数接近15000人。

【实战经验】

1、产品研发、售卖、落地、实施能力——依托中青旅平台，0到1开发海外商务考察及研学、专业交流等项目63个，实现同类产品价值年均增长15%，服务客户45000人次。

刘宁老师在1995-2013年分别担任中青旅入境、出境商务考察、在华外企商务旅行、链锁门店、文旅开发（景区、特色小镇、营地）等部门项目经理职务，负责从产品研发到落地实施的具体工作。期间成功交付世界青少年友好交流系列活动、全球青年企业家协会大中国区系列活动、在华外国人商会及下辖分会系列商务考察活动、海外商务考察及商务会谈、古北水镇与乌镇开发等多个文旅项目，项目合同总金额超3亿元，项目的客户满意度极高。

2、海外商务运营体系搭建——实现0-1海外分支及合作机构21家整体布局。

刘宁老师在2013-2017年，于SE集团担任运营总监，负责海外业务推广、开辟远程办公集群市场及出海商务咨询、文旅嫁接新业务等工作。为公司在南美洲、中东、非洲、亚洲（东亚、东南亚为主）、北美、欧洲等六大核心地区经济圈成功开设分支机构或与对接公司达成伙伴合作协议，保持公司收益年均18%增长。同时，刘宁老师还负责开启和对接本地及其他境外公司（包括中国在内）的商务咨询、商务洽谈、商务培训等服务，并逐步完善了公司的服务对接体系，保持稳定用户企业82家，其中上市公司58家，集团型企业11家。

3、产品本地化实施——完成SE产品中国本地化，保持稳定付费客户15000+。

刘宁老师于2018至今，在SE集团北京代表处任首席代表职务。成功将相关产品完成本地化推进，并以免费试用装终身制、分包包装、24小时在线技术支持、小中企业扶持等营销手段迅速打开市场，协助公司超额完成付费用户年增长15%的既定目标。

【培训经验】

1、项目策划与执行培训——5个专题、案例3000+、授课4000小时

刘宁老师在2005-2025年间，策划研发了创新思维训练、出海商务落地实战技巧、研学旅行产品分级、人格地图定位、政策与行业发展前景解读等系列培训课程。成功交付各种类单位培训500场+，授课时长总计约4000小时+。

2、出海商务落地实用技巧培训课程——超30场培训、累计学员2000人、学员满分率90%+

刘宁老师以培训讲师身份为李锦记集团、清华建筑学院、北京电通、奔特利、爱动玩具等众多知名企业提供以《出海商务》为主的战略、管理培训，其中30场为出海专题培训，累计覆盖学员2000人+，学员满分占比超过90%；其中，项目分管负责人占比40%+，受训项目一线执行人员广泛受到公司嘉奖好评。

3、创新思维训练系列课程——超200场培训咨交付、满意率98.8%、满分好评率90%

该套课程原名为《北京模式创新思维训练课程》，是中国素质教育改革的前身及基础理论支持。刘宁老师曾主持并参与该课程从研发到全国性推广的整体过程。为150家以上的教育及教育关联单位进行过讲座、培训并协助组建执行团队。山东教育电视台曾为此开设由刘宁老师主讲的《创新一刻》专栏时段系列节目，用户五星好评率高达90%。

【理论体系】

【创造学】、【创造教育的实践与思考】、【海外商务的实践与启示】（尚未公开发行）等著作是刘宁老师培训课程的理论基础。而只有将创新理念植入具体的企业经营管理之中，才能找到不同于竞品、更具优势的致胜解决方案。除此之外，培训课程归根结底在于解决人的问题，所以将人格特征加入管理实务将更具针对性，达到更好更适用的培训效果。

由此，基础理论+创新；运营方法+人格定位；实战案例分析+解决方案实施演练是构成刘宁老师培训课程理论体系的三个维度。

 
【授课风格】

逻辑清晰：善于构建结构化的知识体系，将复杂的概念和理论转化为易于理解的内容。注重逻辑层次和关联性的呈现，帮助学员更好地掌握知识的整体框架。

聚焦实战：坚持实战导向，将丰富的实战经验融入教学，通过真实案例和情景模拟紧密结合企业运营实际，确保学员所学知识能迅速应用于工作中，解决实际问题，提升工作效率。

营造气氛：讲师富有激情，课堂氛围轻松活跃，充满正能量。他用自己的热情、活力和幽默感染学员，激发他们学习的好奇心和求知欲，使学习过程变得愉悦和高效。

互动性强：学习是一个双向的过程，需要讲师和学员共同努力。他注重学员的参与感和体验感，通过提问、案例分析、小组讨论、游戏、模拟、竞赛、静心、场域设置等方式，激发学员的思考和反馈，形成互动的学习氛围。

工具化：讲师擅长将复杂的经营理论转化为实用的工具，帮助学员在实际工作中解决问题。课程工具化特点显著，即学即用，效果显著。

【主讲课程】

通用出海企业管理类：

出海商务营销实战课程（中高层）

跨文化认知-《元素适配——中国元素的跨国变现方案》（复购率高）

人脉及客户定位-《客户透视——使用人格地图分析法精准降本》（复购率高）

获客与触达周期-《流量狙击战——TK矩阵3.0取代千万级展会》

人才专题-《“五真”原则留住王牌外派》

创新专辑-《创新思维营销术一骑绝尘》（复购率高）

品牌建设与紧急舆情响应-《品牌基建——树立国际形象的品牌攻坚》

跨文化管理实用课程（中高层）

管理者定位-《从“总部代理人”到“文化混血儿”的蜕变》（复购率高）

全球领导力-《跨文化管理核心能力锻造工坊》

人类命运共同体-《跨文化协同进化与可持续发展》（复购率高）

文化基因拆解与适配-《如他所是·六大经济圈文化解码》（复购率高）

文化破壁与认知升级-《全球市场新态势下的跨文化觉醒》

出海商务策略、战略分析课程（高层）

《出海商务政策与行业发展前景解读》

《“变中求和”：中国智慧下的跨文化战略调适解决方案》（复购率高）

《企业出海风向标：一带一路政策引导下的目的地筛选方案》（复购率高）

《跨文化研究的质性方法与企业运用》

AI助力出海商务适用课程（中高层）

《AI对企业海外商务的深刻影响》

《AI在跨文化管理团队建设方面的实践运用》

《AI思维在出海商务中的实际运用》（复购率高）

《AI驱动的跨文化决策支持系统》（复购率高）

出海商务实用技巧（中高层）

《国际视野下的跨文化沟通管理》

《国际商务礼仪与中国元素的巧妙结合》（复购率高）

《跨文化商务谈判策略》（复购率高）

《出海商务销售实用技巧》

《中国管理模式的本土化融入》（复购率高）

《出海商务时间管理的“时差”分析》（复购率高）

《制造业出海-技能本地化与产教融合》

《如何使出海考察效率最大化》

个人管理类：《系统创新思维训练课程18讲》（复购率高） 《人格地图定位-三元模型》

文旅类：《文旅产品的开发、设计与营销》（复购率高）

【部分咨询案例】

刘宁（大麦）老师的课程大纲

服务客户

【服务客户】

文旅类：中国旅游协会装备分会（3次复购）、广西北海市宣传部（签约3个文旅项目）、中国青少年发展服务中心、四川成都大熊猫繁育基地、金融街控股（2次复购）、滦平县财政局、日本旅游振兴机构

教育类：清华大学建筑学院、北航、北京四中等约150家教育机构（多次复购） 

互联网IT类：软银北京、奔特利（3次复购）、网易（签约1个项目咨询服务）

养老健康类：雅达环球（2次复购）、开开华彩（3次复购）、安贞医院、和众泽益

传媒类：上海幻电（2次复购）、电通（签约为期5年的咨询服务）、字节跳动（日本）、

中国青年报（2次复购）

制造业：李锦记（2次复购）、顺鑫农业、京东方、爱动玩具（签约为期3年的咨询服务）

房地产业：住邦（2次复购）、社区心理服务站（北京朝阳、海淀、石景山、东城共68处）