主讲：怀国良老师
【课程背景】
当今市场内需紧缩，外需撬动成为必选动作，跨境电商已经成为企业标配。所以电商营销的目标、手段、资源配置和对人员的要求等方面，都较以前发生了很大的变化，再加上deepseek横空出世带来的强大功能，更是为电商营销增加了一件利器。随着经济下行，品牌力变成企业之间竞争的一个重要杠杆，只有进行品牌化增长，才能实现企业持续的利润发展，而不是沦为产业链下游的微利苦商。
本课程旨在帮助企业学员在数智化转型的大背景下，全面学习了解电商营销和品牌建设的底层逻辑、核心方法论、落地实操工具和最新的AI营销手段，为实际工作落地提供强有力的专项技能培训支持。
【课程收益】
理解并应用营销组合（4P）在B端市场的策略
掌握制定和执行B端营销计划的方法
熟练运用市场调研工具和技巧
建立以客户为中心的营销思维，提升客户洞察能力
掌握C2M（产品反向定制）工具与方法，实现精准产品开发
打通客户价值与商业价值的完整业务链条
【课程特色】
课堂学习氛围好，沉浸式学习：怀老师的授课风格切换和语言节奏感强，能够有效突出授课重点，并且让学员乐于在老师设定的授课框架下融入课堂，共同思考和学习成长，同时又没有思维被动牵引的感觉；
讲课内容专业性强，干货多且务实：怀老师深耕数智化品牌营销行业多年，对数智化品牌战略和品牌长期建设的驱动逻辑有清晰的认知。课程内容干活多，可以帮助学员通盘梳理营销地图，了解并掌握数智化品牌营销的逻辑和业务创新增长的关键节点；
案例新鲜且分析详实，帮助学员打开“上帝视角”：课程内容中穿插最新热点案例，来辅助学员理解授课内容，并能够站在参训学员的立场和视角，因材施教，引导学员活学活用培训的知识，进行落地化的思考。
【课程对象】
大型企业中、高层，以及产品/品牌营销管理者
企业战略规划专业人员，品牌营销和传播专业人员
【课程时间】12天（6小时/天）
【课程大纲】
开篇：破冰环节
1. 学习团队启动仪式
2. 学习本课程的目标对齐
3.课堂学习方式、互动原则沟通
4. 课程整体内容及学习方法介绍
(1) 大家工作中经常遇到的问题
(2) 本次整体课程模块与逻辑
一、AI Marketing时代的电商营销新范式
1.1 电商营销的现状与痛点分析
1.2 AI Marketing的定义与核心价值
1.3 AI Marketing在电商中的应用场景
1.3.1 用户画像与精准营销
1.3.2 智能推荐与个性化服务
1.3.3 内容生成与自动化运营
1.4 成功案例解析：某跨境电商品牌的AI营销实践
1.5 学员互动：AI营销工具初体验（DeepSeek演示）
第二章：AI驱动的用户洞察与行为分析
2.1 用户数据的采集与清洗
2.2 AI技术在用户画像中的应用
2.2.1 用户分群与标签体系
2.2.2 用户行为预测模型
2.3 实战工具：DeepSeek用户画像分析模块
2.4 成功案例解析：某品牌如何通过AI洞察实现转化率提升
2.5 小组作业：设计一份用户画像报告
第三章：智能推荐与个性化营销策略
3.1 智能推荐系统的原理与架构
3.2 AI在个性化营销中的应用
3.2.1 商品推荐算法
3.2.2 动态定价策略
3.3 实战工具：DeepSeek智能推荐模块
3.4 成功案例解析：某电商平台如何通过AI推荐提升客单价
3.5 学员互动：设计个性化营销方案
第四章：AI内容生成与自动化运营
4.1 AI内容生成的技术原理与应用场景
4.1.1 文案生成
4.1.2 视觉设计
4.1.3 视频制作
4.2 自动化运营的工具与流程
4.2.1 社交媒体自动化
4.2.2 客服机器人
4.3 实战工具：DeepSeek内容生成模块
4.4 成功案例解析：某品牌如何通过AI内容实现流量爆发
4.5 小组作业：设计一份AI内容营销计划
第五章：跨境电商的AI营销与整合营销策略
5.1 跨境电商的市场特点与挑战
5.2 AI在跨境电商中的应用
5.2.1 多语言内容生成
5.2.2 跨文化用户洞察
5.3 实战工具：DeepSeek跨境电商模块
5.4 电商整合营销策略
5.4.1 品牌联名：跨界合作的创新玩法
品牌联名的核心逻辑与价值
成功案例解析：某国际品牌与本土IP联名的爆款策略
实战工具：联名合作评估模型
学员互动：设计一个品牌联名方案
5.4.2 IP打造：从内容到商业化的全链路运营
IP打造的关键步骤：内容创作、粉丝运营、商业化变现
成功案例解析：某跨境电商品牌如何通过IP打造实现品牌溢价
实战工具：IP价值评估矩阵
小组作业：设计一个IP打造计划
5.4.3 C2M反向定制：以用户需求驱动的产品创新
C2M模式的核心逻辑与实施路径
成功案例解析：某跨境电商平台如何通过C2M实现爆款打造
实战工具：用户需求洞察与产品匹配模型
学员互动：设计一个C2M反向定制方案
5.4.4 电商节“逆向传播”：从促销到品牌声量的升级
电商节营销的痛点与创新方向
“逆向传播”策略：从用户参与倒推品牌传播
成功案例解析：某品牌如何通过电商节实现品牌声量爆发
实战工具：电商节传播效果评估模型
小组作业：设计一个电商节“逆向传播”方案
5.5 成功案例解析：某跨境电商品牌如何通过整合营销实现全球化增长
5.6 学员互动：设计跨境电商整合营销方案
第六章：品牌化增长的AI驱动策略
6.1 品牌化增长的核心逻辑
6.2 经典营销工具在品牌建设中的应用
6.2.1 海盗模型（AARRR）：用户生命周期管理
获取（Acquisition）
激活（Activation）
留存（Retention）
收入（Revenue）
推荐（Referral）
6.2.2 波士顿矩阵：产品组合分析与资源配置
明星产品（Stars）
现金牛产品（Cash Cows）
问题产品（Question Marks）
瘦狗产品（Dogs）
6.2.3 SWOT分析：品牌竞争力评估
6.3 AI在品牌建设中的创新应用
6.3.1 品牌定位与传播
6.3.2 品牌口碑管理
6.4 实战工具：
DeepSeek品牌分析模块
海盗模型与波士顿矩阵实战演练
6.5 成功案例解析：某品牌如何通过AI与经典工具实现品牌溢价
6.6 小组作业：设计一份品牌化增长方案
第七章：AI营销的资源配置与团队建设
7.1 AI营销的资源配置策略
7.1.1 技术投入与预算分配
7.1.2 数据资源的整合与管理
7.2 AI时代电商团队的能力要求
7.2.1 数据分析能力
7.2.2 技术应用能力
7.2.3 创新思维能力
7.3 实战工具：DeepSeek资源配置优化模块
7.4 成功案例解析：某企业如何通过AI优化资源配置
7.5 学员互动：设计团队能力提升计划
第八章：AI Marketing的未来趋势与创新实践
8.1 AI Marketing的技术发展趋势
8.2 电商营销与品牌建设的未来方向
8.3 创新实践：AI与元宇宙、区块链的结合
8.4 实战工具：DeepSeek未来趋势分析模块
8.5 成功案例解析：某品牌如何通过AI创新实现突破
8.6 小组作业：设计一份未来AI营销创新方案
九、总结与答疑
1. 培训内容回顾与总结
2. 答疑与互动
授课老师
怀国良 世界500强企业京东集团（京东科技）数字产业品牌营销总经理、企业认证讲师
常驻地：北京
邀请老师授课：13911448898 谷老师
