主讲：张松波老师
【课程背景】
现代市场的激烈竞争，要求企业不仅要有优质的产品与优良的服务，还需要不断积累品牌资产。在现代商业社会中，品牌已成为企业成功的关键因素之一。品牌战略是将品牌作为核心竞争力，以获取值的企业经营战略，其让品牌具有明确而实在的价值基础，并把价值表达出来，让客户真实地感知到品牌价值。基于AI的发快发展，本课程深度融合AI技术在品牌全生命周期中的应用，提升品牌战略的智能化与精准性。
本次课程，张老师会详细阐述在中国特色的经济环境下进行品牌建设和管理的科学规律；分别从企业自身层面、消费者层面、竞争者层面等层面深入剖析，全方位、全过程、系统化阐述如何有效的进行企业品牌的规划、传播和提升。让复杂的品牌理论简单化，实用化，工具化、落地化，使学员学之解惑，学之能用，用之有效。
【课程收益】
帮助学员了解品牌在企业发展中的战略作用，掌握高效的品牌管理工具
掌握如何借助AI进行品牌建设与管理（规划、传播与提升）
掌握如何借助AI规划品牌价值，积累品牌资产
掌握如何通过借助AI实现品牌延伸、品牌组合和联合等实现企业品牌可持续增长
现场解答企业转型升级过程中遇到的各种问题，真正做到：传道、授业、解惑
【课程特色】
咨询式培训，哲学思辨，亲操案例，互动研讨，现场答疑，学之能用。
是亲手操作，不是道听途说；是深入细节，不是浮皮潦草。
是真实数据，不是网络信息；是对标企业，不是神话偶像。
【课程对象】董事长、总经理、营销副总、各部门经理等中高管人员、从事营销、品牌或者销售工作的所有相关人员
【课程时长】1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、什么是品牌以及品牌战略？
1、品牌及品牌的作用
品牌的内涵
品牌与产品的关系
品牌分类
品牌对企业和消费者的作用
2、品牌价值与AI赋能
AI如何重新定义品牌价值（如情感连接、数据资产）
AI在品牌资产量化中的作用：实时监测知名度、美誉度、忠诚度
3、品牌建设的战略思维
基于AI的市场洞察：消费者行为预测与动态竞争分析
AI辅助品牌定位：大数据画像与场景化需求挖掘
工具示例：ChatGPT等生成品牌故事框架
二、企业品牌规划：AI工具链与创新实践
1、智能品牌识别设计
品牌识别的内涵与陷阱
阿克的品牌识别模型
品牌识别的内容与流程
2、品牌符号的设计
品牌符号设计六大原则
AI在品牌符号设计中的应用：
命名策略优化：语义分析与生成式AI工具（如品牌名称的语义网络评估）
品牌logo的设计：自动化生成Logo、配色方案
三、企业品牌传播：AI赋能的精准触达
1、整合品牌传播概述
整合品牌传播内涵
整合品牌传播原则
整合品牌传播流程
2、品牌内部传播
品牌价值内部传播的内涵
品牌价值内部传播的内容：AI内容生成
品牌价值内部传播的途径：AI知识库与员工培训系统（如品牌知识问答机器人）
3、品牌外部传播
产品策略与品牌传播：自动化广告文案、短视频脚本
价格策略与品牌传播：消费者互动（动态定价策略）
渠道策略与品牌传播：差异化渠道（如AI客服）
四、企业品牌提升：AI驱动的持续增长
1、智能品牌延伸战略
品牌延伸战略内涵与分类
AI预测品牌延伸可行性：市场匹配度分析
品牌延伸战略：智能产品选择
2、品牌授权战略
品牌授权战略内涵、作用与风险
品牌授权战略：智能合作方选择
3、品牌组合战略
品牌组合战略六要素框架
品牌组合策略：多维度数据驱动的决策（如市场份额、用户重叠度分析）
授课老师
张松波 客户价值导向的全方位营销资深专家
常驻地：北京
邀请老师授课：13911448898 谷老师
