课程背景：
在数字化时代，新媒体已成为企业品牌传播的重要阵地，其中微信公众号与短视频作为两大主流平台，更是承载着企业信息传递、品牌塑造与用户互动的关键职能。随着信息爆炸式增长和用户注意力日益碎片化，如何在新媒体环境中脱颖而出，成为企业面临的一大挑战。微信公众号作为图文内容的主战场，其推文的编辑制作与运营技巧直接关乎内容的吸引力与传播力；而短视频则以其直观、生动、富有感染力的特点，迅速成为用户消费内容的新宠，其编辑制作与运营逻辑同样不容忽视。
本课程应运而生，旨在全面提升企业新媒体编辑与运营人员的专业技能。针对微信公众号，我们将深入剖析推文内容的编辑技巧、图文排版的艺术以及运营流量的秘诀，帮助学员掌握如何挖掘差异、触动心灵的推文主题，如何运用秀米等工具打造视觉美感的排版，以及如何通过大数据分析与运营策略提升文章曝光率与转化率。而对于短视频领域，课程将涵盖拍摄四大要素、爆款脚本设计、剪辑软件基础使用等实战技能，同时深入讲解账号定位、运营策略、流量与变现逻辑以及数据分析等关键知识点，助力学员在短视频浪潮中乘风破浪。
无论是对于希望提升微信公众号内容质量与运营效果的文案编辑，还是对于渴望掌握短视频制作与运营精髓的新媒体人，本课程都将交付核心实战指南。通过系统学习与实践，学员将能够在新媒体领域脱颖而出，为企业品牌传播贡献更多力量。
课程收益
● 掌握新媒体编辑核心技能：学员将全面了解微信公众号推文的编辑技巧、图文排版艺术以及短视频的拍摄、剪辑与制作流程，提升内容创作的专业性与吸引力。
● 精通新媒体运营策略：通过深入学习微信公众号与短视频的运营逻辑，学员将掌握如何制定有效的内容策略、广告策略与合作策略，提升账号的曝光率与粉丝粘性。
● 洞悉用户行为与需求：课程将教授学员如何运用大数据分析工具了解用户阅读习惯、观看偏好等关键指标，为内容创作与运营提供数据支撑，更精准地满足用户需求。
● 提升流量与品宣能力：学员将学习如何运用流量逻辑与变现底层逻辑，通过活动策划、用户互动、标签选择等手段提升账号流量，同时掌握兴趣电商等品牌宣传模式，实现内容价值的最大化。
课程时间：2天，6小时/天
课程对象：企业品牌宣传的人员、营销人员、业务骨干、核心管理者、需要做宣传、文案、视频工作的人员
课程方式：讲授+互动+案例分析+现场实践
课程大纲：
第一部分：图文类新媒体编辑制作与运营逻辑
第一讲：微信公众号的推文内容编辑——打造吸睛夺目的企业公众号
一、企业内部公众号的推文主题与立意：挖掘差异，触动心灵
1.推文主题的来源：多维度挖掘
1）企业动态：紧跟企业最新动态，如新品发布、重大合作、业绩突破等，让读者第一时间了解企业最新资讯
2）行业热点：结合行业趋势与热点话题，如政策解读、市场分析、技术革新等，展现企业对行业的深刻洞察
3）用户需求：深入调研目标受众的需求与痛点，如用户故事、使用技巧、问题解答等，让推文更加贴近用户，引发共鸣
4）内部文化：展示企业文化、团队风采、员工故事等，增强企业凝聚力，塑造品牌形象
2.推文主题的选择：差异化策略，让每一篇都独一无二
1）避免同质化：独特视角法--让推文主题与众不同，避免“陈词滥调”
2）差异化定位：结合企业特色与目标受众特点，选择具有差异化、吸引力的主题，如创新技术、独特服务、社会责任等
3）共鸣点挖掘：深入挖掘主题中的情感元素，如励志故事、感人瞬间、共同回忆等，激发读者的情感共鸣
4）传播价值评估：评估主题的传播价值与影响力，选择能够引发广泛讨论、分享的主题，提升推文的传播效果
3.标题吸引力：让读者一眼爱上你的推文
1）两段式标题：采用“主标题+副标题”的形式
2）受众收益法：读者阅读后的收益
3）“三分之一原则
二、推文的类别与结构—快速编写的模板
1.图片推文（一句话新闻）的结构模版
1）时间、人物、地点：清晰呈现新闻要素
2）内容精炼：确保信息准确且引人入胜
2.简讯类推文的结构模版
1）目的与意义：明确传达信息的重要性
2）事件内容：简述事件经过
3）号召与行：引导用户参与或关注后续
4）公文转简讯技巧：如何高效转化，保持信息准确且易于传播
3.专题推文写作结构模版
1）主题确定：明确写作方向，是写事还是写人
2）写作角度：选择适合的视角增强代入感
3）人物关系：构建复杂人物关系网，增加故事深度
4）写人物两条主线：过程线与思想线并行，展现人物全貌
5）事件结构：总分总结构，清晰呈现事件起承转合
6）关键点强调：突出冲突点与转折点，增强文章张力
第二讲：微信公众号的图文排版技巧（推文或H5）—秀米的基础操作
一、秀米操作内容结构与重点
1. 目标设计方法：明确排版目标，提升阅读体验
2. 秀米使用要求：熟悉平台规则，高效利用工具
3. 秀米文本设置：优化字体、字号、颜色等，提升阅读舒适度
二、秀米版式与字符设计
1. 母版设定方法：创建统一风格模板，提高制作效率
2. 版式设定技巧：灵活运用布局，提升视觉美感
3. 文字内容与图片结构：合理安排图文比例，增强信息传递效果
互动：分享并讨论不同排版风格对读者吸引力的影响
三、秀米配色技巧
1. 用色彩取胜：色彩心理学在排版中的应用
2. 配色技巧：讲解三原色.对比色等配色原则
3. 传统文化配色：融入中国传统文化元素，提升品牌形象
互动：利用企业VI系统进行配色设计，增强品牌一致性
四、图示制作技巧
1. 图示基本类型：介绍常见图示类型及其应用场景
2. 利用图形沟通：提升信息表达的直观性和趣味性
3. GIF小动画：收集与应用，增加动态效果
4. 长图海报：利用模板与PPT制作，适应不同传播场景
五、多媒体运用
1. 视频对象插入：提升内容多样性
2. 背景音乐添加：营造氛围，增强情感共鸣
3. 超链接方式：引导读者深入了解更多信息
课堂作业：实操秀米进行长图编辑，巩固所学技能
第三讲：微信公众号的运营技巧
一、推文流量技巧：让每一篇文章都成为流量的磁石
1.流量大数据分析：洞悉读者内心的阅读密码
1）深入分析读者的阅读习惯，包括阅读时间、偏好类型、停留时长等，为推文策划提供数据支撑
2）利用大数据工具，如微信后台数据分析、第三方监测平台，精准描绘用户画像，确保推文内容贴合读者需求
2.平衡流量与专业性的艺术
1）如何在追求高流量的同时，保持内容的专业性与深度，通过专业见解吸引真正对内容感兴趣的读者
2）巧妙融合热点话题与专业分析，让推文既具有时效性又不失专业性，提升文章的传播力与影响力
3.增加文章吸引力方法论：让文字活起来
1）运用泛阅读法，快速吸引读者眼球，通过引人入胜的标题、开头和视觉元素，激发读者的阅读兴趣
2）采用细阅读法，通过深度剖析、案例举证等方式，增强文章的说服力与可读性，让读者愿意花更多时间阅读并分享
2.行业相关内容转化获客方法：从阅读到行动的无缝衔接
1）结合行业热点与趋势，撰写具有前瞻性的推文，引导读者关注并思考相关问题。
2）在推文中巧妙嵌入转化链接或二维码，如产品试用、优惠活动等，激发读者的行动欲望，实现有效获客
二、推文流量技巧：全方位提升文章曝光率
1. 利用社交媒体矩阵
2. 合作与互推
3. 利用节日
提前规划节日主题推文，如春节、情人节、双十一
互动与反馈：
1）在推文末尾设置互动环节，如投票、问答、留言等，鼓励读者参与讨论，提高文章的互动率和留存率。
2）及时回复读者的评论和私信，良好的沟通氛围，增强读者的归属感和忠诚度
第二部分：视频类新媒体编辑制作与运营逻辑
第一讲：短视频的编辑制作技巧
一、短视频拍摄四大要素
要素一：拍摄工具（介绍与选择）
要素二：拍摄技巧（构图与取景）
要素三：拍摄光线（光线运用）
要素四：画面配音（声音的选择）
现场实践：学员互拍
二、爆款短视频脚本设计
1.抓住开头3秒
1）突出两点
2）带动节奏
3）视觉冲击
4）感情共鸣
2.吸引大脑跟节奏
1）价值输出
2）核心记忆点
3）画面与音效
3.紧追完播造习惯
1）结尾语
2）总结要点
3）剪辑特效
4）互动
4.收藏作品成系列
1）品牌推广
2）系列化
3）下回分享
三、剪辑软件的介绍及基础使用
1. 认识剪映界面
2. 剪映基础工具-图、文、剪、辑
3. 剪映进阶工具-特效
4. 剪映高阶工具-节奏
第二讲：短视频的运营逻辑
一、账号定位
1.知识树模型之选树种
1）选树种六个纬度
2）账号的定位与品牌
2.头像与昵称的选择
1）一眼识别—你的领域
2）一眼相中—你的风格
3）一眼记住—你的内容
3.资料完善吸引力
1）客户心理到底是怎么看你的
2）你的资料加分还是减分
二、运营策略
1.内容策略
1）如何确定目标受众并创作相关内容
2）定期更新以保持用户关注
2.广告策略
1）广告的种类和投放方式
2）何制定有效的广告策略
3.合作策略
1）与其他用户或品牌进行合作
2）如何策划和执行成功的合作活动
三、账号流量与变现逻辑
1.流量逻辑
1）掌握抖音的推荐算法
2）理解抖音的流量池原则
3）了解影响推荐的关键因素
4）通过活动提高用户参与度
5）通过评论和私信建立与用户的互动
6）运用标签和主题提高可见度
7）理解标签和主题的作用
8）如何选择合适的标签和主题
2.变现底层逻辑
1）兴趣电商出现
2）人找货与货找人的底层逻辑
四、抖音数据分析
1. 利用数据分析工具了解运营状况
2. 理解关键指标如观看次数，点赞，评论等
3. 使用数据分析工具如抖大大，飞瓜数据等
4. 根据数据分析结果调整内容和策略
5. 通过A/B测试等方法持续优化运营策略
授课老师
王鲁 短视频落地教练，实体AI新媒体导师
常驻地：上海
邀请老师授课：13911448898 谷老师
