教练：高飞
【课程背景】
在当今的商业环境中，电商平台、抖音、快手、小红书等线上渠道已成为企业竞争的新战场。线上线下的融合并进，不仅拓宽了企业的营销路径，也对员工的表达能力提出了前所未有的挑战。特别是对于企业高管、中基层管理人员以及市场营销人员而言，线上主播的吸引力打造与线下营销和路演的精准传达，需要截然不同的表达策略和技巧，而这正是当前许多企业员工所欠缺的。
以下场景在企业中时常出现：
设计师在面对业主汇报方案时，因为缺乏自信、表达不清，导致原本优秀的方案难以获得业主的认可，错失合作良机。
业务人员在与客户沟通产品和服务时，虽然功能点罗列得满满当当，但却未能凸显出产品的独特优势，使得好产品难以打动客户。
企业高管在进行新品路演时，PPT制作得精美绝伦，但讲述方式却平淡无奇，无法有效激发听众的兴趣，进而影响了新产品的市场推广进程。
这些问题不仅影响了员工的个人职业发展，更削弱了企业的市场竞争力。本课程从企业的现实需求出发，结合多年的冠军演讲经验和职场实战案例，为学员提供了一套可复制、可习得的表达体系。通过本课程的学习，学员将学会如何根据不同场景和需求，灵活运用各种表达策略。同时课程还将通过实战演练、案例分析等方式，帮助学员快速提升自信心和表达能力，为企业的高速发展助力添彩。
【课程收益】
1.帮助学员分析自己表达存在的问题
2.运用3W模型，围绕听众利益准备表达内容
3.运用CDZ模型和开场、收尾方法，设计有吸引力的开场和结尾
4.运用高效结构优化表达内容
5.运用故事设计模型安排故事情节，提升故事演绎的现场效果
6.运用幽默工具设计笑点，提升表达的亲和力和穿透力
7.运用工具克服紧张，增加表达的鲜活度
8.运用“扮眼声体”模型强化表达综合效果，尝试个人表达风格
【课程特色】
1.经验凝结+科学方法。总结了多年的冠军演讲经验，提供多种商业演讲和职场表达实用工具及技巧。LPDA学习圈方法贯穿始终，注重学员的刻意练习和学以致用。
2.实战模型+精彩引导。课程专门研发了3W分析模型、17种表达结构、故事设计模型等非常实战的运用模型，便于学员在不同的场景下灵活使用。教练具有优秀的现场表达能力，对学员具有良好的示范和引导作用。
3.易接受性+可拓展性。一方面课程内容生动有趣，能够吸引不同基础的学员融入学习情境，另一方面讲清楚了表达的底层逻辑，从思维的层面让内容具有良好的可拓展性，激发学员的思考和成长。
【课程对象】企业高管、中基层管理者、市场营销人员
【课程时间】6小时（1天）
可以安排1天的课程（6小时），也可以是2-3天的训练营（12-18小时）
【课程大纲】
导课部分：怎样从亚里士多德的说服三要素理解提升表达能力的关键内容？
1. 亚里士多德的说服三要素
Ethos 个人信用
Logos 逻辑
Pathos 感情和同情心
2. 我们的学习方法
LPDA学习圈
费曼学习法
正课部分
找准问题：怎样找准自己表达的不足之处，在学习中做到有的放矢？
【试试吧】讲一段自己的旅行经历
1. 你的表达有什么问题？
要点不清
条理不清
有趣值不高
营养度较低
细节太多，情节太少
2. 化小白为高手的降龙六掌
口语化
从听众出发
控制好语速
生动化
结构化
提供可视化信息
【练习】再来讲一段旅行经历试试
【观看视频】乔布斯在斯坦福大学的演讲
3.成为西塞罗一样的演讲者
表达第一步：怎样从听众出发，在表达之前先弄清楚听众的意图和自己的目的？
然后如何运用头脑风暴法和现榨演讲法进行稿件内容策划？
1. 3W模型的构成和运用
为什么作这个演讲（WHY）
l 是告知、说服、激励、娱乐、传播还是教育？
听众是谁？他们关心什么？想获得什么？（WHO）
l 讲给谁听？
l 什么是“维惠”？
l 外部因素
l 环境
我希望通过演讲让听众作什么（WHAT）
【练习】观看乔布斯2008年苹果发布会片段，尝试运用3W分析表进行分析
2. 头脑风暴法
头脑风暴的6个步骤
头脑风暴的原则
一个人也可以头脑风暴
3. 现榨演讲法
第一步 认可自己
第二步 说出来吧
第三步 即兴写稿
第四步 边演练 边修改
【练习】现场构思一篇5分钟以内的地摊宣传演讲，产品为课堂里任意一件物品
表达第二步：怎样用好黄金60秒法则，通过CDZ模型和七种开场白营造第一印象？
三种思维方式
自我介绍的CDZ模型
l 拆字联想
l 定位标签
l 转折故事
【练习】1分钟自我介绍实战演练
3.七种经典的开场白
提问式
陈述式
回顾/前瞻式
小故事
引证式
格言金句式
类比式
4. 如何收尾
招式一 重复
招式二：积极召唤
招式三：送出礼物
【练习】用开场招式和结尾招式设计一个演讲的开场和结尾，演讲主题：公司内部的产品创意说明会
表达第三步：怎样运用合适的结构，让你的表达逻辑清晰、易懂好记？
1.什么是结构化思维？
2.结构的本质是什么？
3.好用的表达结构有哪些？
模块型
历时型
空间型
PREP结构
【练一练】策划一个情景剧，内容如下：
假如你是大学里的一个班主任，快毕业了，想在周一下午2点和同学们开一个很重要的班会````````````
可以任意安排情节，其中最重要的是报告的时候运用前面学习的演讲结构中的任意一种，同等重要还有情节的设计和现场的表演
表达第四步：怎样在表达中用好故事，通过三种故事模型写出好故事，然后用五步法讲出打动人心的故事？
1.故事的三种设计模型
记录片算法
【案例】播放《舌尖上的中国》片段 卓玛的故事
l 纪录片算法=困境+转折
l 细化困境
l 细化情绪
【案例】《创业时代》郭鑫年首次介绍魔晶视频
l 控制困境出现频率
电影算法
l 快速升华=反复冲突+目标偏离
l 主人公有一个目标
l 为了实现目标，经历了一系列冲突考验
l 最终实现了目标，这个目标一定要高于最初的目标
【案例】播放马斯克演讲视频片段
游戏算法
l 参与感的三个层次
l 选择层
l 协作曾
l 触动曾
【案例】播放香港电影院的公益广告视频
2.怎样特别生动的讲好故事
五步法讲好你的故事
用词
【案例】当你被鳄鱼咬住大腿，你会怎么办？
比喻
细节
生活化
表演
3. 我们需要培养故事思维
第一个关键词：收集者
第二个关键词：开放心态
第三个冠检测：多维视角
【练习】选择一个主题，围绕主题讲自己的故事，限定时间
【情境模拟】假设你是售楼小姐（先生），尝试运用故事五步法来介绍一个楼盘，实现房子的销售
表达第五步：如何在表达中用好幽默，用幽默的力量打动听众？
1.幽默的四种思维方式
误导思维
差势思维
攻击性思维
发现真相
2.幽默工具箱
自嘲
一语双关
一本正经的胡说八道
答非所问
重新定义
声东击西
先扬后抑或先抑后扬
3. 日常怎样训练幽默感
攒库存
多测试
活学活用
【练习】组织年度最佳华语段子大赛，每个小组初赛，优胜者代表小组出赛，最后是盛大的颁奖典礼
表达第六步：怎样有效克服紧张，用鲜活元素让你的表达更有现场感，让听众更容易有共鸣？
【开场游戏】制造紧张感
写着学员编号的纸条放在一个罐子里，让学员任意抽出一个号码，被抽取的学员必须表演指定的节目
生理原因
心理原因
3F反应
2.克服紧张，我们也是有模型可以用的
克紧模型：ACE模型
解除人的不确定因素
接纳自己的不完美
解除内容的不确定性
3.让你的表达更加鲜活
用好生活鲜活效应
直接指称
间接指称
提问
时事化
当地化
引用最新资料
量身定制开场PPT
【案例】一次产品推荐会我迟到了，但是推荐会最后很成功——
表达第七步：怎样运用“扮眼声体”模型，创造完美的发言现场效果？
【案例】为什么迪士尼乐园的门口永远热热闹闹
1.创造完美体验的“扮眼声体”模型
扮相合适
开放的身体语言
眼神聚焦
声音出彩
【案例】梁植《约定》片段
l 声音怎么练
【练习】尝试一个故事片段，文字在PPT上，我们一起来说故事
【练习】观看蒋佳琦《 脱单启示录》演讲视频，然后进行讨论和分享
2. 找到自己的表达风格
扬长避短
传达清晰的价值观
保持真诚
结课部分
【学习活动】策划一个明星粉丝见面会，小组成员分工负责明星、主持、脑残粉、理智粉。活动形式突出创意，明星可以演讲、可以脱口秀```````````````
