主讲：柳扬老师
【课程背景】
在数字化传播时代，企业品牌声誉管理面临双重效应：一篇登上《人民日报》的深度报道可助力市值增长15%，而一则微博热搜负面舆情可能造成日均3.2%的股价波动。但行业调研显示：
61.7%的国企宣传稿件因选题模式化、叙事视角单一，导致阅读完成率不足30%；
42%的传播内容因缺乏“政策高度+行业深度+情感温度”三重维度，未能触达政府、投资者、公众等核心受众；
53%的舆情危机源于基层通讯员对新闻敏感度不足，错失黄金48小时响应期（数据来源：2024年央企宣传效能白皮书）。
越来越多企业重视通过媒体和自媒体来树立形象，花费大量的资源去撰写企业的相关稿件、做新闻传播，但却没有得到应有的效果。如何才能制作出彰显企业风貌，传播企业文化的好新闻呢？如何才能在保证企业口碑的同时，让知名度越来越想呢？如何才能搭上“deepseek”等AI的快车，让新闻稿的产出更加便捷高效？
本课程通过理论讲解+案例剖析+实操训练，迅速提升企业宣传员和通讯员的新闻采访、稿件撰写、视频制作方面的内容，讲授AI在各个流程的辅助方法，帮助企业出品真正的好新闻，让宣传的效果事半功倍。
【课程收益】
让学员明确企业适宜的宣传方式和禁忌。
明确为企业传播寻找选题的技巧和挖掘素材的方法。
掌握AI辅助写作新闻稿、通讯稿、新媒体稿件的方法
了解媒体和短视频平台的传播规律和运营规则，学会特殊场景下的摄影技巧，能使用AI简单P图片并生成短视频片段
掌握基本的舆情应对方法和与媒体、公众沟通的方法。
【课程时间】2天（6小时/天）
【课程对象】
企业党委、团委、办公室的工作人员，基层通讯员，企业品牌、公关业务人员，分管宣传事务的领导，其他与新闻宣传相关人员等。
【课程特色】
本课程理论联系实际，以解决实际应用中的问题为出发点，解析背景理论知识，给出解决问题的方法，通过讲解、剖析、示范、讨论、练习、实操等多种方式，使学员迅速掌握新闻写作的要领。
【课程大纲】
第一天：
一、非专业做宣传，有哪些必须要懂的新闻知识？
（一）企业新闻与5w+1h要素
（二）对内宣传VS对外新闻的区别
（三）AI时代，如何提升政治敏感和觉悟
案例：中核招聘事件、南航机票事件、中烟宣传稿
二、做了3年通讯员还发愁，选题究竟该怎么找？
原则：差异+变化+观点
（一）从生产经营一线找新闻：4大选题
（二）从会议中找新闻：5个角度
（三）对外交流找新闻：4种活动
（四）从活动找新闻：节庆活动策划技巧
（五）从数据、文件、管理方法中找新闻
（六）从人的行动中找新闻：3类人物
（七）小试牛刀：Deepseek如何选题？
三、如何从你同事身上挖掘出精彩的传播素材？
（一）企业新闻采访的流程
（二）争取采访的技巧：现身说法
（三）Deepseek如何辅助撰写采访提纲？
（四）问题设置的6个注意事项
（五）5种采访法及技巧
实践：现场采访练习
现场成果：新闻选题一组
四、如何使用AI工具，5分钟就能生成满意的新闻稿？
（一）Deepseek、文心一言、Kimi、豆包、元宝
（二）AI这么多，为什么火的是deepseek？
（三）Deepseek实用关键——指令撰写：6个必知的指令技巧
（四）新闻稿件的类型：消息、通讯、特写、通讯、类型
（五）常规标题构造法
新媒体传播：8招引人入胜的标题技巧
案例：8个覆盖电力、制造业、银行、电商等多领域企业
（六）新闻导语：3种类型4种方法
公众号推文：跟名著学开篇
导语改错练习
（七）新闻体裁与结构：倒金字塔、华尔街日报体、新华体
案例：鸿门宴新闻稿改写
结构辨析与学习
（八）深度报道的5个润色技巧
Deep环境介绍背景
引文彰显个性
数据增添实度
细节增加色彩
金句拔高立意
案例：20+个覆盖多篇获奖新闻稿
深度实操：Deepseek等AI写作新闻稿件
现场成果：多篇新闻稿件
第二天：
五、如何让你的宣传素材更丰富？——摄影与短视频知识
（一） 新闻摄影/摄像的基本概念
1. 5个取景构图法：全景、远景、中景、近景、特写
2. 9种常见的构图：中心/对角线/对称/重复/景深……
3. 摄影用光的方法：顺光、测光、逆光等
（二） 短视频拍摄前的准备工作——工具篇
（三） 4种场景注意事项：
1. 会议新闻必拍的5张图
2. 节庆活动最易犯的错
3. 领导调研的最佳站位在哪里
4. 先进人物怎么体现先进性
案例：100张+照片来源于数十个行业
（四） 短视频
1.平台规则介绍
2. 短视频拍摄前的准备工作
3. 短视频剪辑工具的使用
4. 多场景 短视频内容公式——活动/产品/人物/策划
（五）AI工具的使用——Gemini、即梦
实操：AI自动p图与虚拟视频生成
现场成果：AI生成短视频片段
六、将风险扼杀在摇篮——舆情干预和危机管理
（一） 关于舆情的认识误区
案例：成都太古里照片、农发行事件、广州自来水事件
（二） 舆情管理到底在管什么？
（三） 危机处理的基本流程
（四） 舆情管理5s原则
（五） 对外声明的撰写原则及万用公式
案例：结合客户所在行业甄选
（六） 媒体沟通原则和技巧
（七） 宣传工作的长效化管理
演练：假如你的企业遇到了这些情况
现场成果：回应话术模板
授课老师
柳扬 公文写作与新闻写作专家
常驻地：南京
邀请老师授课：13911448898 谷老师
